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冰箱市场马上要“变天”了？
新版 GB 12021.2—2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》已经发布，并将于 2026 年 6 月 1 日正式实施。这次新国标的落地，可不是简单改一下几级能效的事儿，而是在重新定义一台冰箱到底应该要怎么做。
新版标准不仅提高了耗电量门槛，还新增了容积利用率要求和智能电网信号响应能力，适用范围也进一步扩大。以 500L 对开门两门冰箱为例，一级能效综合耗电要求将从现行的 0.92 度每天降至 0.55 度每天，降幅达到 40%。官方测算显示，新标准全面落地后，每年可带来约 130 亿度电的节能效益。
（图源：lg家电）过去很多年，冰箱市场一直在卷容量、卷门体、卷嵌入式设计，也卷价格。反而能效在很多产品身上，只是一项必须达标的基础指标，还没有成为决定产品路线的核心变量。而新国标的落地，直接改变了整个冰箱市场的产品逻辑，也将打响冰箱厂商“反价格内卷”的第一枪。
]article_adlist-->新国标来了，
省电、智能、空间三大变化
国家市场监管总局和相关机构披露的信息显示，这次修订是该标准自 1989 年首次制定以来的第五次修订，新的分级要求整体上更强调高效节能和绿色低碳。除了耗电量限定值进一步收紧之外，容积利用率首次被明确写入标准，意味着冰箱不能再简单靠增加保温层厚度、压缩内部空间的方式换取更好看的能效数字。这就等于，同样大小的冰箱机身，既要更省电，也要更能装。
官方信息提到，实施新标准后，冰箱的可用容积率有望提升 10% 到 20%。这件事和日常体验关系很大，因为消费者买大容量冰箱时，最在意的从来都不只是参数表上的总容积，而是内部究竟能不能真正装下更多食材。
（图源：博世家电）新国标其实是在逼企业做更深层的产品升级。以前行业里常见的一种思路是，先把冰箱做大，再做出几项感知强的功能，至于能效表现，只要别太难看就行。现在这种玩法越来越难走通，因为标准已经不允许企业只在一个指标上做文章，而是要求在结构设计、材料应用、制冷系统、温控算法这些环节同时进步。尤其是当大容量、平嵌式、超薄机身逐渐成为中高端市场的主流卖点之后，厂商们更不可能只靠堆料取胜，而是要真正提升系统能力。
（图源：日立家电）这种变化是符合近两年消费者对冰箱的购买意愿的。奥维云网数据显示，2024 年中国冰箱市场全渠道零售量达到 4019 万台，同比增长 4.9%，零售额达到 1434 亿元，同比增长 7.6%。更值得注意的是均价提升，线上均价从 2249 元提升至 2911 元，线下均价从 6694 元提升至 7413 元。到了 2025 年上半年，冰箱零售量达到 1988.9 万台，同比增长 2.7%，零售额达到 672.8 亿元，同比增长 3.5%。这说明冰箱还是受消费者重视，但对产品的能力是越来越严格了。
所以，未来冰箱的升级不仅仅是在那些花里胡哨的功能上做文章，还要要回到产品基本功上，更省电、更能装、更聪明，都要成为冰箱的基础能力。
]article_adlist-->冰箱到了拼系统能力的时代
最先受到冲击的，是过去那种靠低价和基础配置抢市场的产品。因为达到新国标并不是换个贴标、改个宣传页那么简单，它意味着企业要重新处理压缩机效率、发泡层厚度、箱体结构、温控逻辑、内部布局等一整套问题。尤其是在容积利用率被纳入标准后，企业既要把耗电压下来，又不能让内部空间缩水太多，这实际上是在考验整机设计能力和供应链整合能力。
这些年，行业里不少头部厂商都在往这个方向布局。比如在超薄大容积冰箱上，真空绝热板已经逐步成为重要技术路线。公开资料显示，真空绝热板的导热系数远低于传统聚氨酯发泡材料，在相同保温效果下可以减少箱体占用空间，因此被不少品牌用于提升容积率和能效表现。像海信此前提到，VIP 真空绝热板技术已经应用于相关产品，用来实现更薄箱体和更大有效容积。对消费者来说，这类技术过去往往是高端机型的附加卖点，但在新国标落地后，它们很可能会从高端差异化能力，逐步变成更主流的行业能力。
（图源：海信冰箱）这也是为什么这轮新规落地，头部品牌的优势会被进一步放大。海尔智家 2024 年财报显示，其冰箱冷柜业务收入达到 836.59 亿元，同比增长 2.9%；美的集团 2024 年财报则显示，冰箱产品线继续保持相对稳定的规模和盈利能力。头部品牌手里最大的筹码，不只是销量高，而是它们更有能力分摊研发成本，也更早积累了高能效、大容积、薄嵌入式等产品路线所需要的底层能力。
对于这些企业来说，新国标确实会带来调整压力，但这更多是一种继续拉开差距的机会。反过来说，一些原本依赖代工、跟随和价格战的小品牌，接下来要面对的就不只是利润变薄，而是产品本身越来越难通过新国标。
这几年中国家电行业其实一直在经历类似变化，空调、洗衣机、电视都是如此。门槛越来越高，产品越来越复杂，技术能力越来越集中在头部企业手里。冰箱这次新国标的意义，也正是在这里，它是在加速把冰箱从一个还能靠低价做规模的成熟品类，推向一个更看重综合能力、更依赖长期技术积累的竞争阶段。
值得一提的是，新版标准首次加入了智能电网信号响应能力，国家相关解读提到，具备这类能力的冰箱可以在电网低谷时段优化运行，在高峰时段适度降低负载。往深一层想，这项能力的到来明行业的升级方向已经不再局限于单机性能，而是开始与家庭能源系统、全屋智能系统发生更紧密的关系。
]article_adlist-->涨价，新国标对消费者的第一波冲击
2024 年在国家补贴和以旧换新政策带动下，冰箱市场量额双增，但市场整体已经表现出明显的结构升级趋势。奥维云网和相关券商研报都提到，大家电市场的增长更多来自中高端产品占比提升，而不是大规模低价放量。到了 2025 年，家电市场整体又回归更典型的存量竞争，国家统计和行业数据透露，补贴红利逐渐释放后，企业想继续维持增长，只能靠产品升级和结构优化。
也就是说，新国标落地后，消费者可能会看到更多老型号清库存，也可能看到一些低价产品逐渐淡出，但中高端机型的占比还会继续提升。
不过，新国标会让一些过去容易被忽视的问题慢慢消失。比如部分产品虽然标称大容量，但内部结构并不合理，真正能利用的空间有限；又或者某些产品靠堆厚箱体换取节能成绩，结果放进厨房后又厚又占地。今后随着容积利用率和能效门槛一起提升，消费者买到的产品大概率会更均衡，不必在省电和能装之间做那么多妥协。
（图源：利普赫尔电器）往大了看，这次新国标还有一个很现实的意义，它说明冰箱这个看起来已经很成熟的传统品类，其实还没有到只剩价格战的阶段。过去几年，不少人提到白电时都会下意识觉得这是慢行业，变化不大，虽然智能化、AI化在这两年很热门，但落在消费者上，感知还没太强烈。新国标的到来其实是倒闭企业在基础能力上继续提升。
说到底，冰箱新国标落地，重点不在于几级能效的重新定位，核心是改变整个冰箱产品的定义。过去的冰箱市场，大家比谁更会做大、谁更会做便宜接下来的冰箱市场，拼的会是更硬的技术，谁能在不牺牲空间和体验的前提下，把节能、结构和智能能力一起做扎实，谁才更有机会在时代的洪流里稳住自己的地位。
#冰箱#海信#家电End
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